Campaña televisiva de marketing social para reducir los índices de Femicidio en Chile.

01.Nombre Anteproyecto
Campaña televisiva de marketing social para reducir los índices de Femicidio en Chile.

02.¿Qué es, por qué y para qué?
-¿Qué es? Es una campaña televisiva de sensibilización y marketing social para reducir los índices de Femicidio en Chile y educar especialmente a la población masculina para cambiar y no tolerar las conductas de violencia intrafamiliar y violencia de género.
-¿Por qué? Porque la violencia de género es el reflejo de una sociedad que aprueba una serie de prácticas que sostienen una desigualdad de género y el marketing social la herramienta que permite comunicar los cambios de conducta favorable que deberían hacer los adoptantes objetivos para cumplir con los propósitos de la campaña.
-¿Para qué? Para reducir dramáticamente los índices de femicidio y la tolerancia de la violencia de género en Chile.

03.Propósitos del anteproyecto
Lo que inspira este proyecto es promover cambios culturales que transformen las relaciones sociales de género y garanticen el derecho a la vida y la integridad física y psicológica de las mujeres. Así también pretende generar conciencia y educación, valorizando el rol y la importancia de la mujer en la sociedad.

04.Usuario
El 83% de las denuncias contra violencia intrafamiliar en el año 2008 fue realizada por mujeres, por lo tanto, la cantidad de hombres agresores es indiscutiblemente mayor y Ellos deben ser los principales usuarios o adoptantes objetivos de este proyecto. Son Hombres entre los 15 -70 años que presentan, han presentado o podrían presentar actitudes de violencia intrafamiliar y de agresión de género. Sólo así, interpelando al agresor en la etapa anterior al asesinato mismo, se podrán reducir los niveles de femicidio.


05.Área de intervención del proyecto (Donde, Cuando. Cómo)
-Donde: La campaña se distribuirá a través de los canales de tv abierta: CHV y Canal 13, ya que éstos son los que dedican un mayor porcentaje de su programación a campañas sociales (8,2% y 6.8% respectivamente). En las franjas Tarde (12:00-19:59) y Prime (20:00-23:59), con 2 emisiones diarias, una en cada franja horaria, 3 días a la semana durante 38 semanas.
-Cuando: La campaña se realizará para el Bicentenario, durante todo el 2010 comenzando el 8 de Marzo del 2010 (Día Internacional de la Mujer) hasta el 25 de Noviembre del mismo año (Día internacional de la eliminación de la violencia contra la mujer)
-Para llevar a cabo las 228 emisiones televisivas que consideran la campaña será necesario contar con la ayuda económica y de difusión de organismos estatales, de esta forma los recursos deben ser obtenidos al incluir en ésta campaña en los planes de comunicación estratégica del SERNAM, que al año 2007 gastó M$ 541.626 en campañas contra la violencia de género.


06.Objetivos generales
-Capacidad de sensibilizar y generar impacto social en torno al femicidio y la violencia intrafamiliar.
-Capacidad de educar a la población, sobretodo al hombre agresor y generar un estado de no tolerancia frente a Ellos y las materias de violencia de género.
-Capacidad de incentivar la construcción de un cambio social favorable que entregue respuestas concretas por parte del Estado.

07.Objetivos Específicos
-Capacidad de recopilar e interpretar estadísticas nacionales y casos puntuales de violencia intrafamiliar y femicidio para dar una “cara visible” a los responsables de este tipo de agresión de genero.
-Capacidad de comunicar conceptos que interpelen al usuario durante la duración de la campaña para instruir el cambio de actitud que se espera del mismo.
-Capacidad de generar publicidad que sirvan de difusión a la campaña.
-Capacidad de generar alianzas estratégicas con organismos estatales, en este caso el SERNAM, de manera que este sirva como plataforma económica y de difusión a la campaña y así ser agente y generador principal del cambio.

08.Referentes
Campañas publicitarias Audiovisuales
-“Ante el maltratador, tolerancia cero” Ministerio de Igualdad. España
Campañas publicitarias contra la violencia de género
-Campaña “Por la vida de las mujeres: Ni una muerta +” Red Chilena contra la Violencia Domestica y Sexual. Chile
-Campaña No + Violencia Contra las Mujeres, y Frente al maltrato hacia las mujeres no seas como la mayoría, NO TE QUEDES SIN HACER NADA. Sernam 2007. Chile

09.Bibliografía
Marketing Social:
-Mercadotecnía Social. Philiph Kotler, Eduardo Roberto. Segunda Edición. Prentice Hall, Mejico 1993
-Marketing Social; Estrategias para cambiar las conductas públicas. Philiph Kotler, Eduardo Roberto. Editarial Díaz de Santos.
-Gestión del Marketing Social Antonio Leal Jimenez. Ed. Mc Grow Hill. España 2000

Femicidio · violencia de género:
- Las mujeres chilenas en los noventa. Hablan las cifras. CEPAL-Sernam
- Femicidio en Chile. Red Chilena contra la Violencia Domestica y Sexual. Chile
- Anuario de estadísticas policiales. Carabineros de Chile, Varios años.
- Los números de la diferencia. Estadísticas de género. Sernam 1999.
- Anuario estadístico. Servicio Médico Legal, Varios años.

Diseño Gráfico:
- La sintaxis de la imagen. Introducción al alfabeto visual. Dondis, Donis A. Editorial Gustavo Gili, Barcelona, 1976
- La siete columnas del diseño. Gui Bonsiepe Mejico, 1993

Comunicación Audiovisual y Televisión
- Infrografía Diseño y animación. Joaquín Gil Lopéz. Ed IORTV 1998
- La Comunicación y los Mass Media. Abraham Zetlaman. Ed Mensajero 1975
- Dirección de Arte: La cara oculta de la imagen publicitaria. Eduardo Montano. Editorial Eresma & Celeste. 1986
- Diseño Audiovisual. Rafael Colmer. Editorial GG 2003
-Estudio estadistico televisión abierta 200-2004. CNTV. Chile

10.Descripción del proyecto
El proyecto consiste en una campaña de marketing social enfocada a educar a la población y reducir los índices de violencia de género y femicidio en Chile. Se espera que a través del desarrollo de material publicitario que supone la campaña se pueda sensibilizar y cambiar las conductas de violencia hacia la mujer por parte de los hombres agresores. Se debe comunicar y generar en ellos, un cambio social favorable que reemplace las actitudes de dominación y agresión física y psicológica hacia un trato más justo y digno de las mujeres, para que se respete y resguarde su integridad física y su derecho a la vida.


12. IOV indicadores objetivamente verificables (Quienes, porqué, descripción)
· Nelson Héctor Medina Contardo. 42 años. Imputado de matar a puñaladas a su pareja al interior de su domicilio de la comuna de La Florida. 30 Diciembre 2008
· Mauricio Araya. 25 años. Dio muerte de asfixia a su polola en Nochebuena en la comuna de Tal Tal. 25 de Diciembre 2008
· Luis González. 51 años. Filomena Salas Méndez (39) murió carbonizada tras haber sido golpeada por su marido, quien confesó a la policía haberla agredido y después prendió fuego a la casa en la localidad de Corinto, Región del Maule. 11 Diciembre 2008.
· Juan Tapia Paillacar. 44 años. María Elena Fuentes Castillo (44) fue asesinada por su conviviente, quien la golpeó en la cabeza con una cadena que contaba con un candado en uno de sus extremos. 6 de octubre 2008
· Juan Antonio Catrifilo Raín. 40 años Detenido en el Centro de Cumplimiento Penitenciario, quedó hoy el obrero, quien agredió a su conviviente Ester del Carmen Quelimpane Guenul (53), provocándole un traumatismo encéfalo craneano cerrado lo que causó la muerte de la víctima. 3 de septiembre 2008.

13. Impacto Socio - Económico - Cultural- Ambiental (contemplar los ámbitos donde el proyecto producirá un impacto)
El proyecto pretende generar un alto impacto socio cultural y una sensibilización de la población, al mostar durante toda la campaña una actitud de no tolerancia frente al maltratador . Esto supone entonces la educación del usuraio del proyecto para logar cambios de actitud favorables para la sociedad y el mismo.


14. Ciclo de vida del Proyecto / Producto (Desde su creación hasta su etapa de cierre)
· Recopilación y analisis de datos, estadisticas y estudios sobre el femicidio y la violencia intrafamiliar en Chile.
· Recopilacion y analisis de referentes nacionales e internacionales de campañas de marketing social.
· Estudio especifico del usuario del proyecto.
· Conceptulaización: creación del concepto y mensaje que se quiere comunicar a través de la campaña.
· Desarrollo de los Storyboard de las pieas que forman la campaña.
· Presentación preliminar del storyboard para aporbación del SERNAM
· Ejecución y producción de las piezas que conforman la campaña televisiva
· Implementación y difusión en los canales de televisión abierta,
· Evaluación.

15. Presupuesto
Investigación, diseño, producción, distribución, mantención