01. Nombre Anteproyecto
Campaña televisiva de marketing social para reducir los índices de Femicidio en Chile.

02. ¿Qué es, por qué y para qué?

- Es una campaña televisiva sensibilización y marketing social para reducir los índices de Femicidio en Chile y educar a la población para cambiar y no tolerar las conductas masculinas de violencia intrafamiliar y violencia de género.

- Porque la violencia intrafamiliar es el reflejo de una sociedad que aprueba una serie de prácticas que sostienen una desigualdad de género y el marketing social la herramienta que permite comunicar los cambios de conducta favorable que deberían hacer las personas que integran la sociedad, para cumplir con los propósitos de la campaña.
- Para reducir dramáticamente los índices de femicidio y la tolerancia de la violencia de género en Chile.

03. Propósitos del anteproyecto
Lo que inspira este proyecto es promover cambios culturales que transformen las relaciones sociales de género y garanticen el derecho a la vida y la integridad física y psicológica de las mujeres. Así también pretende generar conciencia y educación, valorizando el rol y la importancia de la mujer en la sociedad.

04.Usuario
El 83% de las denuncias contra violencia intrafamiliar en el año 2008 fue realizada por mujeres, por lo tanto, la cantidad de hombres agresores es indiscutiblemente mayor y Ellos deben ser los principales usuarios de este proyecto. Son Hombres entre los 12-70 años que presentan, han presentado o podrían presentar actitudes de violencia intrafamiliar y de agresión de género. Sólo así, interpelando al agresor en la etapa anterior al asesinato mismo, se podrán reducir los niveles de femicidio.


05.Área de intervención del proyecto (Donde, Cuando. Cómo)
-La campaña se distribuirá a través de televisión en horario tarde y part time, con una emisióin de x repeticiones.
Las areas en las que interviene el proyecto son: Comunicación Audiovisual, Diseño gráfico (Gráfica en movimiento y diseño publicitario) y marketing social.
-La campaña se realizará para el Bicentenario, durante todo el 2010 con 3 sub. campañas que duran 4 meses cada una. Cada una de estas campañas está destinada a un tipo de usuario, es decir una para el agresor reiterativo, otra para aquel que es agresor esporádicamente y otra para un posible agresor en potencia.
-Para llevar a cabo la campaña será necesario contar con la ayuda económica y de difusión de organismos estatales, de esta forma los recursos deben ser obtenidos al incluir ésta campaña en los planes de comunicación estratégica del SERNAM, que al año 2007 gastó M$ 541.626 en campañas contra la violencia de género.

06.Objetivos generales
-Capacidad de sensibilizar y generar impacto social en torno al femicidio y la violencia intrafamiliar.
-Capacidad de educar a la población, sobretodo al hombre agresor y generar un estado de no tolerancia frente a Ellos y las materias de violencia de género.
-Capacidad de incentivar la construcción de un cambio social favorable que entregue respuestas concretas por parte del Estado.

07.Objetivos Específicos
-Capacidad de recopilar e interpretar estadísticas nacionales y casos puntuales de violencia intrafamiliar y femicidio para dar una “cara visible” a los responsables de este tipo de agresión de genero.
-Capacidad de comunicar conceptos que interpelen al usuario durante la duración de la campaña para instruir el cambio de actitud que se espera del mismo.
-Capacidad de generar publicidad que sirvan de difusión a la campaña.
-Capacidad de generar alianzas estratégicas con organismos estatales, en este caso el SERNAM, de manera que este sirva como plataforma económica y de difusión a la campaña y así ser agente y generador principal del cambio.

08.Referentes
PUBLICIDAD Y MARKETING SOCIAL
Campañas publicitarias Audiovisuales
-“Ante el maltratador, tolerancia cero” Ministerio de Igualdad. España
Campañas publicitarias contra la violencia de género
- Campaña “Por la vida de las mujeres: Ni una muerta +”
- Red Chilena contra la Violencia Domestica y Sexual. Chile
- Campaña No + Violencia Contra las Mujeres, y Frente al maltrato hacia las mujeres no seas como la mayoría, NO TE QUEDES SIN HACER NADA. SERNAM 2007. Chile

GRÁFICA EN MOVIEMIENTO
· PATTERN. Productora, motion graphics. Argentina
· RONDA. Productora, motion graphics. Argentina

09.Bibliografía
-Marketing Social:
-MOLINER TENA, M.A, (1998). Marketing social la gestión de las causas sociales Editorial. ESIC, Madrid
-QUINTANILLA PARDO (1988) Problemas y Desafíos del Marketing Social Editorial ESIC Market, 61.
-RABASSA ASENJO, B. (2000). Marketing Social, Editorial Pirámide. Madrid.
-Femicidio · violencia de género:
-CEPAL – SERNAM, Las mujeres chilenas en los noventa. Hablan las cifras. 2000.
-Corporación La Morada, Femicidio en Chile. Santiago 2004
-Carabineros de Chile, Anuario de estadísticas policiales. Varios años.
-SERNAM, Los números de la diferencia. Estadísticas de género. 1999.
-Servicio Médico Legal, Anuario estadístico. Varios años.
-Diseño Gráfico:
-Dondis, Donis A. (1973), La sintaxis de la imagen. Editorial Gustavo Gili, Barcelona, 1976
-Gui Bonsiepe La siete columnas del diseño. Mejico, 1993
-Comunicación Audiovisual y Televisión
-La cultura Huachaca. Pablo Heunnes,
-Estudio estadistico televisión abierta 200-2004. CNTV. Chile

10.Descripción del proyecto
El proyecto consiste en una campaña de marketing social enfocada a educar a la población y reducir los índices de violencia de género y femicidio en Chile. Se espera que a través del desarrollo de material publicitario que supone la campaña se pueda sensibilizar y cambiar las conductas de violencia hacia la mujer por parte de los hombres agresores. Se debe comunicar y generar en ellos, un cambio social favorable que reemplace las actitudes de dominación y agresión física y psicológica hacia un trato más justo y digno de las mujeres, para que se respete y resguarde su integridad física y su derecho a la vida.


12. IOV indicadores objetivamente verificables (Quienes, porqué, descripción)
· Nelson Héctor Medina Contardo. 42 años. Imputado de matar a puñaladas a su pareja al interior de su domicilio de la comuna de La Florida. 30 Diciembre 2008
· Mauricio Araya. 25 años. Dio muerte de asfixia a su polola en Nochebuena en la comuna de Tal Tal. 25 de Diciembre 2008
· Luis González. 51 años. Filomena Salas Méndez (39) murió carbonizada tras haber sido golpeada por su marido, quien confesó a la policía haberla agredido y después prendió fuego a la casa en la localidad de Corinto, Región del Maule. 11 Diciembre 2008.
· Juan Tapia Paillacar. 44 años. María Elena Fuentes Castillo (44) fue asesinada por su conviviente, quien la golpeó en la cabeza con una cadena que contaba con un candado en uno de sus extremos. 6 de octubre 2008
· Juan Antonio Catrifilo Raín. 40 años Detenido en el Centro de Cumplimiento Penitenciario, quedó hoy el obrero, quien agredió a su conviviente Ester del Carmen Quelimpane Guenul (53), provocándole un traumatismo encéfalo craneano cerrado lo que causó la muerte de la víctima. 3 de septiembre 2008.

13. Impacto Socio - Económico - Cultural- Ambiental
El proyecto pretende generar un alto impacto socio cultural y una sensibilización de la población, al mostar durante toda la campaña una actitud de no tolerancia frente al maltratador . Esto supone entonces la educación del usuraio del proyecto para logar cambios de actitud favorables para la sociedad y el mismo.


14. Ciclo de vida del Proyecto / Producto
· Recopilación y analisis de datos, estadisticas y estudios sobre el femicidio y la violencia intrafamiliar en Chile.
· Recopilacion y analisis de referentes nacionales e internacionales de campañas de marketing social.
· Estudio especifico del usuario del proyecto.
· Conceptulaización: creación del concepto y mensaje que se quiere comunicar a través de la campaña.
· Desarrollo de los Storyboard de las pieas que forman la campaña.
· Presentación preliminar del storyboard para aporbación del SERNAM
· Ejecución y producción de las piezas que conforman la campaña televisiva
· Implementación y difusión en los canales de televisión abierta,
· Evaluación.