Parte 01:
FORMULACIÓN
01. Nombre del anteproyecto (Preciso, Breve, Descriptivo del Diseño)
EMA- Ecologia y medio ambiente
Imagen, sitio web y diseño de experiencia promocionando soluciones para la crisis mediambiental.
02. ¿Qué es, por qué y para qué? (Un párrafo cada respuesta)
¿Qué es? Consiste en promover una causa medioambiental, creando su imagen, sitio web y su respectiva promoción mediante el mismo medio digital. Esta causa consiste en dar datos útiles y simples de acuerdo a lo que el usuario usa, enseñando así soluciones a la crisis medio ambiental, generando una experiencia al momento de interactuar con el sitio web.
¿Por qué?
Debido a la poca difusión entre las soluciones y las personas, es necesario intervenir para generar una mejor comunicación y prevenir futuras catástrofes.
¿Para qué? Para generar una mayor difusión del problema y un mayor entendimiento de su solución, mejorando así la calidad de vida.
03. Propósitos del anteproyecto. (espíritu, designio, que lo inspira).
Entregar herramientas que logren crear un hábito en los menores a largo plazo, y así tener la capacidad de entender lo que sucede en nuestro medio ambiente y poder aplicar estas soluciones al gran problema que hoy y a futuro se presenta.
04. Usuario (Para quién es el proyecto, Descripción, Beneficios)
El proyecto está destinado a 3 segmentos. La primera parte es para niños entre 8 y 14 años. El segundo es para adolescentes entre 15 y 23 años, y el tercero para jóvenes/adultos sobre los 24 años. Esto debido a que la necesidad esta presente en todas las edades, pero en las mencionadas esta la capacidad de adaptar su medio para mejorar. Así como también las soluciones que se entregan están divididas en las capacidades que tienen de acuerdo a la edad y el periodo de vida en que se encuentran.
Es un total de XXXXXXX usuarios chilenos de Internet.
05. Área de intervención del proyecto (Donde, Cuando. Cómo)
Se intervendrá la web, donde se creará un sitio y su respectiva propagación mediante la misma plataforma Internet.
La fecha de inicio para el sitio web y su propagación será en 15 de abril del 2010, una semana antes del día internacional de la tierra, aprovechando el evento para inaugurar la causa.
06. Objetivos generales del anteproyecto: (Mínimo 4. De los Objetivos se desprenden capacidades en los usuarios)
1. Capacidad de informar y sensibilizar sobre lo que se puede hacer para ayudar al medio ambiente.
2.Capacidad de explorar nuevas alternativas de ayuda con la interacción de los usuarios y los voluntarios.
3. Capacidad de integrar a la vida cotidiana estas soluciones
4.Capacidad de ayudar a los medios de difusión para sí lograr una mayor y eficiente cobertura del tema.
07. Objetivos específicos del anteproyecto: (Mínimo 4. De los Objetivos se desprenden capacidades en los usuarios)
1. Capacidad de los usuarios para generar nuevas experiencias a favor de la calidad de vida.
2. Capacidad de adquirir nuevas herramientas a través de difusión de la campaña comunicacional
3. Capacidad de una lectura del mensaje clara y de rápido entendimiento
4. Capacidad de adaptarse al lugar para generar una acción no agresiva al medio ambiente.
08. Referentes (Nacionales y extranjeros que iluminen el tema).
. Campaña estadounidense “We” – www.wecansolveit.org
. CeroCO2 – iniciativa de la Fundación Ecología y Desarrollo y de Acciónatura (www.ceroco2.org)
. Green Solutions – Acción contra el cambio climático. (www.greensolutions.cl)
. La historia de las cosas - http://www.storyofstuff.com/
09. Bibliografía (En referencia directa al tema y disciplina del diseño).
. Guía básica de la sostenibilidad – Brian Edwards con la colaboración de Paul Hyett
. Manual de diseño ecológico – Alastair Fuad-Luke
. Los elementos del diseño – Timothy Samara
10. Definición en 100 palabras del anteproyecto
Desarrollo de un sitio web e imagen promoviendo una causa medioambiental, destinado a tres tipos de público (niños, adolescentes y jóvenes/adultos) donde se entregarán herramientas para mejorar la calidad de vida, que por su fácil aprendizaje e interactividad con el sitio, estas soluciones se logran incorporar a la vida cotidiana de manera rápida y eficiente.
Al segmentar en tres distintos receptores, se logra entregar un mismo mensaje, pero con distintas aplicaciones, permitiendo un mayor interés en el usuario y mejorando la recepción de las soluciones entregadas.
Parte 02:
INVESTIGACIÓN / BIBLIOGRAFÍA APLICADA
11. Mapa de información del anteproyecto: (Descripción de todas las fuentes necesarias para ejecutar el proyecto)
12. IOV indicadores objetivamente verificables (Quienes, porqué, descripción)
Claudio Sernuda. Psicólogo. Interesado en el área de enseñanza medioambiental.
13. Impacto Socio - Económico - Cultural- Ambiental (contemplar los ámbitos donde el proyecto producirá un impacto)
El proyecto tendrá un impacto en el ámbito socio-ambiental, puesto que se busca integrar a la vida cotidiana nuevos elementos que ayuden a mejorar la crisis medioambiental.
14. Ciclo de vida del Proyecto / Producto (Desde su creación hasta su etapa de cierre)
1 Etapa: Recopilación de datos
2 Etapa: Creación de Imagen
3 Etapa: Creación de sitio web
4 Etapa: Creación publicidad Internet
5 Etapa: 15 abril 2010. Inicio sitio web y publicidad online
6 Etapa: Mantención del sitio
7 Etapa: Análisis impacto social.
15. Presupuestos (En cada una de las etapas. Investigación, diseño, producción, distribución, mantención, etc.)
Creación de imagen.
Diseño Web:
Diseño publicidad.
Compra dominio: $12.000 anual.
Compra banners (publicidad).
Total: por definir
jueves, 30 de abril de 2009
Rediseño diario
01. Nombre del anteproyecto
Rediseño diario el mercurio, sección Economía y Negocios para universitarios (Diseño periodístico).
02. ¿Qué es, por qué y para qué?
Es un proyecto editorial, rediseño de un diario.
Porque es necesario fomentar la lectura en personas universitarias, llevándoles información de una forma mas relacionada con su cultura.
Para que los universitarios se interesen por la lectura informativa, ya que están a un paso de entrar a la realidad laboral, donde se necesita este tipo de conocimientos. Por otro lado para que el soporte de papel siga existiendo, debido a que este es mas creíble y se le debe sumar la experiencia que este aporta, siendo capaz, además, de hacer ratos “muertos”, ratos de interés.
03. Propósitos del anteproyecto. (espíritu, designio, que lo inspira).
Consiste en rediseñar una sección del diario “El Mercurio” pensando en la cultura universitaria, donde se encuentre un atractivo para ellos, combatiendo en tanto con los contenidos demasiado “institucionales” que normalmente poseen los diarios, sin perder la posibilidad de informar.
04. Usuario (Para quién es el proyecto, Descripción, Beneficios)
Universitarios, debido a que ellos son parte del futuro de la sociedad y es necesario que se enteren de lo que pasa a su alrededor, aprovechando además que estos ya tienen por obligación un hábito de lectura dado, pudiendo captar mas fácilmente el ingreso de estos nuevos usuarios, creando personas más cultas.
05. Área de intervención del proyecto (Donde, Cuando. Cómo)
Chile, durante el año, incorporando esta sección rediseñada al diario.
06. Objetivos generales del anteproyecto: (Mínimo 4. De los Objetivos se desprenden capacidades en los usuarios)
-Capacidad de incorporar lectores.
-Capacidad de crear un hábito de lectura.
-Capacidad de fomentar la culturización.
-Capacidad de cambiar la percepción que el diario posee (“destinado solo para adultos”).
07. Objetivos específicos del anteproyecto: (Mínimo 4. De los Objetivos se desprenden capacidades en los usuarios)
-Capacidad de informar.
-Capacidad de atracción a nuevo público.
-Capacidad de crear un vínculo entre los universitarios y el diario.
-Capacidad de crear un lazo entre el soporte de papel y los universitarios.
08. Referentes (Nacionales y extranjeros que iluminen el tema).
Gavete Universitaria (EME), Madrid.
Diario de noticias, Lisboa.
Diario de Pontevedra, Lisboa.
The clinic.
09. Bibliografía (En referencia directa al tema y disciplina del diseño).
Directamente con el tema:
-Lo mejor del diseño periodístico.
-Introducción al diseño periodístico.
-Diseño y periodismo electrónico.
-El diseño periodístico en prensa diaria.
Disciplina Diseño
-El poder de la imagen.
-Por una función crítica de la fotografía de prensa.
-Formato.
-Educación tipográfica una introducción a la tipografía.
10. Descripción del proyecto en 100 palabras.
El proyecto consiste en crear un vínculo entre el diseño periodístico y la cultura universitaria, debido a que con el paso de los años y la implementación del Internet, para ellos el soporte de papel está cada día mas lejano, siendo este más creíble y creando a la vez una experiencia y un vínculo entre usuario-diario.
Para esto se realizará un rediseño de la sección “Economía y negocio” del diario El Mercurio, dirigida especialmente a este segmento, que posea una atracción visual, entregándoles además de información, una experiencia, una intimidad usuario-objeto, donde la mayor fuerza del papel reside en el hecho de que la mente se asiente en un estado de tranquilidad apaciguada que da lugar a reflexiones acertadas.
11. Mapa de información del anteproyecto: (Descripción de todas las fuentes necesarias para ejecutar el proyecto)
12. IOV indicadores objetivamente verificables (Quienes, porqué, descripción)
Grupo de universitarios:
-Universidad Católica de Santiago, carrera ingienería comercial.
-Universidad de Chile de Santiago, carrera de ingienería industrial.
-Universidad Mayor de Santiago, Carrera de arquitectura.
-Universidad Diego Portales, carrera diseño, odontología.
Porque son personas a quién va dirigido el proyecto y quiénes actualmente no les interesa la lectura de diario por su forma tan institucional para abordar las noticias de interés.
13. Impacto Socio - Económico - Cultural- Ambiental (contemplar los ámbitos donde el proyecto producirá un impacto)
Este proyecto producirá impacto a nivel cultural, debido a que va dirigido a comunicar a una cultura universitaria.
14. Ciclo de vida del Proyecto / Producto (Desde su creación hasta su etapa de cierre)
El ciclo de vida del proyecto será el siguiente:
-Análisis estilo gráfico “El Mercurio”.
-Análisis de los elementos básicos y adicionales que se pueden utilizar para construir las distintas notas periodísticas.
-Fase de estudio cultura universitaria.
-Fase diseño preliminar.
-Aproximación de diseño.
-Diseño Final.
-Revisión y aprobación del proyecto.
-Producción.
-Inserción en el mercado.
-Evaluación.
15. Presupuestos (En cada una de las etapas. Investigación, diseño, producción, distribución, mantención, etc)
-Investigación
-Diseño.
-Producción.
-Mantención.
Rediseño diario el mercurio, sección Economía y Negocios para universitarios (Diseño periodístico).
02. ¿Qué es, por qué y para qué?
Es un proyecto editorial, rediseño de un diario.
Porque es necesario fomentar la lectura en personas universitarias, llevándoles información de una forma mas relacionada con su cultura.
Para que los universitarios se interesen por la lectura informativa, ya que están a un paso de entrar a la realidad laboral, donde se necesita este tipo de conocimientos. Por otro lado para que el soporte de papel siga existiendo, debido a que este es mas creíble y se le debe sumar la experiencia que este aporta, siendo capaz, además, de hacer ratos “muertos”, ratos de interés.
03. Propósitos del anteproyecto. (espíritu, designio, que lo inspira).
Consiste en rediseñar una sección del diario “El Mercurio” pensando en la cultura universitaria, donde se encuentre un atractivo para ellos, combatiendo en tanto con los contenidos demasiado “institucionales” que normalmente poseen los diarios, sin perder la posibilidad de informar.
04. Usuario (Para quién es el proyecto, Descripción, Beneficios)
Universitarios, debido a que ellos son parte del futuro de la sociedad y es necesario que se enteren de lo que pasa a su alrededor, aprovechando además que estos ya tienen por obligación un hábito de lectura dado, pudiendo captar mas fácilmente el ingreso de estos nuevos usuarios, creando personas más cultas.
05. Área de intervención del proyecto (Donde, Cuando. Cómo)
Chile, durante el año, incorporando esta sección rediseñada al diario.
06. Objetivos generales del anteproyecto: (Mínimo 4. De los Objetivos se desprenden capacidades en los usuarios)
-Capacidad de incorporar lectores.
-Capacidad de crear un hábito de lectura.
-Capacidad de fomentar la culturización.
-Capacidad de cambiar la percepción que el diario posee (“destinado solo para adultos”).
07. Objetivos específicos del anteproyecto: (Mínimo 4. De los Objetivos se desprenden capacidades en los usuarios)
-Capacidad de informar.
-Capacidad de atracción a nuevo público.
-Capacidad de crear un vínculo entre los universitarios y el diario.
-Capacidad de crear un lazo entre el soporte de papel y los universitarios.
08. Referentes (Nacionales y extranjeros que iluminen el tema).
Gavete Universitaria (EME), Madrid.
Diario de noticias, Lisboa.
Diario de Pontevedra, Lisboa.
The clinic.
09. Bibliografía (En referencia directa al tema y disciplina del diseño).
Directamente con el tema:
-Lo mejor del diseño periodístico.
-Introducción al diseño periodístico.
-Diseño y periodismo electrónico.
-El diseño periodístico en prensa diaria.
Disciplina Diseño
-El poder de la imagen.
-Por una función crítica de la fotografía de prensa.
-Formato.
-Educación tipográfica una introducción a la tipografía.
10. Descripción del proyecto en 100 palabras.
El proyecto consiste en crear un vínculo entre el diseño periodístico y la cultura universitaria, debido a que con el paso de los años y la implementación del Internet, para ellos el soporte de papel está cada día mas lejano, siendo este más creíble y creando a la vez una experiencia y un vínculo entre usuario-diario.
Para esto se realizará un rediseño de la sección “Economía y negocio” del diario El Mercurio, dirigida especialmente a este segmento, que posea una atracción visual, entregándoles además de información, una experiencia, una intimidad usuario-objeto, donde la mayor fuerza del papel reside en el hecho de que la mente se asiente en un estado de tranquilidad apaciguada que da lugar a reflexiones acertadas.
11. Mapa de información del anteproyecto: (Descripción de todas las fuentes necesarias para ejecutar el proyecto)
12. IOV indicadores objetivamente verificables (Quienes, porqué, descripción)
Grupo de universitarios:
-Universidad Católica de Santiago, carrera ingienería comercial.
-Universidad de Chile de Santiago, carrera de ingienería industrial.
-Universidad Mayor de Santiago, Carrera de arquitectura.
-Universidad Diego Portales, carrera diseño, odontología.
Porque son personas a quién va dirigido el proyecto y quiénes actualmente no les interesa la lectura de diario por su forma tan institucional para abordar las noticias de interés.
13. Impacto Socio - Económico - Cultural- Ambiental (contemplar los ámbitos donde el proyecto producirá un impacto)
Este proyecto producirá impacto a nivel cultural, debido a que va dirigido a comunicar a una cultura universitaria.
14. Ciclo de vida del Proyecto / Producto (Desde su creación hasta su etapa de cierre)
El ciclo de vida del proyecto será el siguiente:
-Análisis estilo gráfico “El Mercurio”.
-Análisis de los elementos básicos y adicionales que se pueden utilizar para construir las distintas notas periodísticas.
-Fase de estudio cultura universitaria.
-Fase diseño preliminar.
-Aproximación de diseño.
-Diseño Final.
-Revisión y aprobación del proyecto.
-Producción.
-Inserción en el mercado.
-Evaluación.
15. Presupuestos (En cada una de las etapas. Investigación, diseño, producción, distribución, mantención, etc)
-Investigación
-Diseño.
-Producción.
-Mantención.
01. Nombre Anteproyecto
Campaña televisiva de marketing social para reducir los índices de Femicidio en Chile.
02. ¿Qué es, por qué y para qué?
- Para reducir dramáticamente los índices de femicidio y la tolerancia de la violencia de género en Chile.
03. Propósitos del anteproyecto
Lo que inspira este proyecto es promover cambios culturales que transformen las relaciones sociales de género y garanticen el derecho a la vida y la integridad física y psicológica de las mujeres. Así también pretende generar conciencia y educación, valorizando el rol y la importancia de la mujer en la sociedad.
04.Usuario
El 83% de las denuncias contra violencia intrafamiliar en el año 2008 fue realizada por mujeres, por lo tanto, la cantidad de hombres agresores es indiscutiblemente mayor y Ellos deben ser los principales usuarios de este proyecto. Son Hombres entre los 12-70 años que presentan, han presentado o podrían presentar actitudes de violencia intrafamiliar y de agresión de género. Sólo así, interpelando al agresor en la etapa anterior al asesinato mismo, se podrán reducir los niveles de femicidio.
05.Área de intervención del proyecto (Donde, Cuando. Cómo)
-La campaña se distribuirá a través de televisión en horario tarde y part time, con una emisióin de x repeticiones.
Las areas en las que interviene el proyecto son: Comunicación Audiovisual, Diseño gráfico (Gráfica en movimiento y diseño publicitario) y marketing social.
-La campaña se realizará para el Bicentenario, durante todo el 2010 con 3 sub. campañas que duran 4 meses cada una. Cada una de estas campañas está destinada a un tipo de usuario, es decir una para el agresor reiterativo, otra para aquel que es agresor esporádicamente y otra para un posible agresor en potencia.
-Para llevar a cabo la campaña será necesario contar con la ayuda económica y de difusión de organismos estatales, de esta forma los recursos deben ser obtenidos al incluir ésta campaña en los planes de comunicación estratégica del SERNAM, que al año 2007 gastó M$ 541.626 en campañas contra la violencia de género.
06.Objetivos generales
-Capacidad de sensibilizar y generar impacto social en torno al femicidio y la violencia intrafamiliar.
-Capacidad de educar a la población, sobretodo al hombre agresor y generar un estado de no tolerancia frente a Ellos y las materias de violencia de género.
-Capacidad de incentivar la construcción de un cambio social favorable que entregue respuestas concretas por parte del Estado.
07.Objetivos Específicos
-Capacidad de recopilar e interpretar estadísticas nacionales y casos puntuales de violencia intrafamiliar y femicidio para dar una “cara visible” a los responsables de este tipo de agresión de genero.
-Capacidad de comunicar conceptos que interpelen al usuario durante la duración de la campaña para instruir el cambio de actitud que se espera del mismo.
-Capacidad de generar publicidad que sirvan de difusión a la campaña.
-Capacidad de generar alianzas estratégicas con organismos estatales, en este caso el SERNAM, de manera que este sirva como plataforma económica y de difusión a la campaña y así ser agente y generador principal del cambio.
08.Referentes
PUBLICIDAD Y MARKETING SOCIAL
Campañas publicitarias Audiovisuales
-“Ante el maltratador, tolerancia cero” Ministerio de Igualdad. España
Campañas publicitarias contra la violencia de género
- Campaña “Por la vida de las mujeres: Ni una muerta +”
- Red Chilena contra la Violencia Domestica y Sexual. Chile
- Campaña No + Violencia Contra las Mujeres, y Frente al maltrato hacia las mujeres no seas como la mayoría, NO TE QUEDES SIN HACER NADA. SERNAM 2007. Chile
GRÁFICA EN MOVIEMIENTO
· PATTERN. Productora, motion graphics. Argentina
· RONDA. Productora, motion graphics. Argentina
09.Bibliografía
-Marketing Social:
-MOLINER TENA, M.A, (1998). Marketing social la gestión de las causas sociales Editorial. ESIC, Madrid
-QUINTANILLA PARDO (1988) Problemas y Desafíos del Marketing Social Editorial ESIC Market, 61.
-RABASSA ASENJO, B. (2000). Marketing Social, Editorial Pirámide. Madrid.
-Femicidio · violencia de género:
-CEPAL – SERNAM, Las mujeres chilenas en los noventa. Hablan las cifras. 2000.
-Corporación La Morada, Femicidio en Chile. Santiago 2004
-Carabineros de Chile, Anuario de estadísticas policiales. Varios años.
-SERNAM, Los números de la diferencia. Estadísticas de género. 1999.
-Servicio Médico Legal, Anuario estadístico. Varios años.
-Diseño Gráfico:
-Dondis, Donis A. (1973), La sintaxis de la imagen. Editorial Gustavo Gili, Barcelona, 1976
-Gui Bonsiepe La siete columnas del diseño. Mejico, 1993
-Comunicación Audiovisual y Televisión
-La cultura Huachaca. Pablo Heunnes,
-Estudio estadistico televisión abierta 200-2004. CNTV. Chile
10.Descripción del proyecto
El proyecto consiste en una campaña de marketing social enfocada a educar a la población y reducir los índices de violencia de género y femicidio en Chile. Se espera que a través del desarrollo de material publicitario que supone la campaña se pueda sensibilizar y cambiar las conductas de violencia hacia la mujer por parte de los hombres agresores. Se debe comunicar y generar en ellos, un cambio social favorable que reemplace las actitudes de dominación y agresión física y psicológica hacia un trato más justo y digno de las mujeres, para que se respete y resguarde su integridad física y su derecho a la vida.
12. IOV indicadores objetivamente verificables (Quienes, porqué, descripción)
· Nelson Héctor Medina Contardo. 42 años. Imputado de matar a puñaladas a su pareja al interior de su domicilio de la comuna de La Florida. 30 Diciembre 2008
· Mauricio Araya. 25 años. Dio muerte de asfixia a su polola en Nochebuena en la comuna de Tal Tal. 25 de Diciembre 2008
· Luis González. 51 años. Filomena Salas Méndez (39) murió carbonizada tras haber sido golpeada por su marido, quien confesó a la policía haberla agredido y después prendió fuego a la casa en la localidad de Corinto, Región del Maule. 11 Diciembre 2008.
· Juan Tapia Paillacar. 44 años. María Elena Fuentes Castillo (44) fue asesinada por su conviviente, quien la golpeó en la cabeza con una cadena que contaba con un candado en uno de sus extremos. 6 de octubre 2008
· Juan Antonio Catrifilo Raín. 40 años Detenido en el Centro de Cumplimiento Penitenciario, quedó hoy el obrero, quien agredió a su conviviente Ester del Carmen Quelimpane Guenul (53), provocándole un traumatismo encéfalo craneano cerrado lo que causó la muerte de la víctima. 3 de septiembre 2008.
13. Impacto Socio - Económico - Cultural- Ambiental
El proyecto pretende generar un alto impacto socio cultural y una sensibilización de la población, al mostar durante toda la campaña una actitud de no tolerancia frente al maltratador . Esto supone entonces la educación del usuraio del proyecto para logar cambios de actitud favorables para la sociedad y el mismo.
14. Ciclo de vida del Proyecto / Producto
· Recopilación y analisis de datos, estadisticas y estudios sobre el femicidio y la violencia intrafamiliar en Chile.
· Recopilacion y analisis de referentes nacionales e internacionales de campañas de marketing social.
· Estudio especifico del usuario del proyecto.
· Conceptulaización: creación del concepto y mensaje que se quiere comunicar a través de la campaña.
· Desarrollo de los Storyboard de las pieas que forman la campaña.
· Presentación preliminar del storyboard para aporbación del SERNAM
· Ejecución y producción de las piezas que conforman la campaña televisiva
· Implementación y difusión en los canales de televisión abierta,
· Evaluación.
Campaña televisiva de marketing social para reducir los índices de Femicidio en Chile.
02. ¿Qué es, por qué y para qué?
- Es una campaña televisiva sensibilización y marketing social para reducir los índices de Femicidio en Chile y educar a la población para cambiar y no tolerar las conductas masculinas de violencia intrafamiliar y violencia de género.
- Porque la violencia intrafamiliar es el reflejo de una sociedad que aprueba una serie de prácticas que sostienen una desigualdad de género y el marketing social la herramienta que permite comunicar los cambios de conducta favorable que deberían hacer las personas que integran la sociedad, para cumplir con los propósitos de la campaña.- Para reducir dramáticamente los índices de femicidio y la tolerancia de la violencia de género en Chile.
03. Propósitos del anteproyecto
Lo que inspira este proyecto es promover cambios culturales que transformen las relaciones sociales de género y garanticen el derecho a la vida y la integridad física y psicológica de las mujeres. Así también pretende generar conciencia y educación, valorizando el rol y la importancia de la mujer en la sociedad.
04.Usuario
El 83% de las denuncias contra violencia intrafamiliar en el año 2008 fue realizada por mujeres, por lo tanto, la cantidad de hombres agresores es indiscutiblemente mayor y Ellos deben ser los principales usuarios de este proyecto. Son Hombres entre los 12-70 años que presentan, han presentado o podrían presentar actitudes de violencia intrafamiliar y de agresión de género. Sólo así, interpelando al agresor en la etapa anterior al asesinato mismo, se podrán reducir los niveles de femicidio.
05.Área de intervención del proyecto (Donde, Cuando. Cómo)
-La campaña se distribuirá a través de televisión en horario tarde y part time, con una emisióin de x repeticiones.
Las areas en las que interviene el proyecto son: Comunicación Audiovisual, Diseño gráfico (Gráfica en movimiento y diseño publicitario) y marketing social.
-La campaña se realizará para el Bicentenario, durante todo el 2010 con 3 sub. campañas que duran 4 meses cada una. Cada una de estas campañas está destinada a un tipo de usuario, es decir una para el agresor reiterativo, otra para aquel que es agresor esporádicamente y otra para un posible agresor en potencia.
-Para llevar a cabo la campaña será necesario contar con la ayuda económica y de difusión de organismos estatales, de esta forma los recursos deben ser obtenidos al incluir ésta campaña en los planes de comunicación estratégica del SERNAM, que al año 2007 gastó M$ 541.626 en campañas contra la violencia de género.
06.Objetivos generales
-Capacidad de sensibilizar y generar impacto social en torno al femicidio y la violencia intrafamiliar.
-Capacidad de educar a la población, sobretodo al hombre agresor y generar un estado de no tolerancia frente a Ellos y las materias de violencia de género.
-Capacidad de incentivar la construcción de un cambio social favorable que entregue respuestas concretas por parte del Estado.
07.Objetivos Específicos
-Capacidad de recopilar e interpretar estadísticas nacionales y casos puntuales de violencia intrafamiliar y femicidio para dar una “cara visible” a los responsables de este tipo de agresión de genero.
-Capacidad de comunicar conceptos que interpelen al usuario durante la duración de la campaña para instruir el cambio de actitud que se espera del mismo.
-Capacidad de generar publicidad que sirvan de difusión a la campaña.
-Capacidad de generar alianzas estratégicas con organismos estatales, en este caso el SERNAM, de manera que este sirva como plataforma económica y de difusión a la campaña y así ser agente y generador principal del cambio.
08.Referentes
PUBLICIDAD Y MARKETING SOCIAL
Campañas publicitarias Audiovisuales
-“Ante el maltratador, tolerancia cero” Ministerio de Igualdad. España
Campañas publicitarias contra la violencia de género
- Campaña “Por la vida de las mujeres: Ni una muerta +”
- Red Chilena contra la Violencia Domestica y Sexual. Chile
- Campaña No + Violencia Contra las Mujeres, y Frente al maltrato hacia las mujeres no seas como la mayoría, NO TE QUEDES SIN HACER NADA. SERNAM 2007. Chile
GRÁFICA EN MOVIEMIENTO
· PATTERN. Productora, motion graphics. Argentina
· RONDA. Productora, motion graphics. Argentina
09.Bibliografía
-Marketing Social:
-MOLINER TENA, M.A, (1998). Marketing social la gestión de las causas sociales Editorial. ESIC, Madrid
-QUINTANILLA PARDO (1988) Problemas y Desafíos del Marketing Social Editorial ESIC Market, 61.
-RABASSA ASENJO, B. (2000). Marketing Social, Editorial Pirámide. Madrid.
-Femicidio · violencia de género:
-CEPAL – SERNAM, Las mujeres chilenas en los noventa. Hablan las cifras. 2000.
-Corporación La Morada, Femicidio en Chile. Santiago 2004
-Carabineros de Chile, Anuario de estadísticas policiales. Varios años.
-SERNAM, Los números de la diferencia. Estadísticas de género. 1999.
-Servicio Médico Legal, Anuario estadístico. Varios años.
-Diseño Gráfico:
-Dondis, Donis A. (1973), La sintaxis de la imagen. Editorial Gustavo Gili, Barcelona, 1976
-Gui Bonsiepe La siete columnas del diseño. Mejico, 1993
-Comunicación Audiovisual y Televisión
-La cultura Huachaca. Pablo Heunnes,
-Estudio estadistico televisión abierta 200-2004. CNTV. Chile
10.Descripción del proyecto
El proyecto consiste en una campaña de marketing social enfocada a educar a la población y reducir los índices de violencia de género y femicidio en Chile. Se espera que a través del desarrollo de material publicitario que supone la campaña se pueda sensibilizar y cambiar las conductas de violencia hacia la mujer por parte de los hombres agresores. Se debe comunicar y generar en ellos, un cambio social favorable que reemplace las actitudes de dominación y agresión física y psicológica hacia un trato más justo y digno de las mujeres, para que se respete y resguarde su integridad física y su derecho a la vida.
12. IOV indicadores objetivamente verificables (Quienes, porqué, descripción)
· Nelson Héctor Medina Contardo. 42 años. Imputado de matar a puñaladas a su pareja al interior de su domicilio de la comuna de La Florida. 30 Diciembre 2008
· Mauricio Araya. 25 años. Dio muerte de asfixia a su polola en Nochebuena en la comuna de Tal Tal. 25 de Diciembre 2008
· Luis González. 51 años. Filomena Salas Méndez (39) murió carbonizada tras haber sido golpeada por su marido, quien confesó a la policía haberla agredido y después prendió fuego a la casa en la localidad de Corinto, Región del Maule. 11 Diciembre 2008.
· Juan Tapia Paillacar. 44 años. María Elena Fuentes Castillo (44) fue asesinada por su conviviente, quien la golpeó en la cabeza con una cadena que contaba con un candado en uno de sus extremos. 6 de octubre 2008
· Juan Antonio Catrifilo Raín. 40 años Detenido en el Centro de Cumplimiento Penitenciario, quedó hoy el obrero, quien agredió a su conviviente Ester del Carmen Quelimpane Guenul (53), provocándole un traumatismo encéfalo craneano cerrado lo que causó la muerte de la víctima. 3 de septiembre 2008.
13. Impacto Socio - Económico - Cultural- Ambiental
El proyecto pretende generar un alto impacto socio cultural y una sensibilización de la población, al mostar durante toda la campaña una actitud de no tolerancia frente al maltratador . Esto supone entonces la educación del usuraio del proyecto para logar cambios de actitud favorables para la sociedad y el mismo.
14. Ciclo de vida del Proyecto / Producto
· Recopilación y analisis de datos, estadisticas y estudios sobre el femicidio y la violencia intrafamiliar en Chile.
· Recopilacion y analisis de referentes nacionales e internacionales de campañas de marketing social.
· Estudio especifico del usuario del proyecto.
· Conceptulaización: creación del concepto y mensaje que se quiere comunicar a través de la campaña.
· Desarrollo de los Storyboard de las pieas que forman la campaña.
· Presentación preliminar del storyboard para aporbación del SERNAM
· Ejecución y producción de las piezas que conforman la campaña televisiva
· Implementación y difusión en los canales de televisión abierta,
· Evaluación.
Identidad y marca: fiestas latinoamericanas. Linea de vestuario: Fiesta de la Tirana
(Pato: Estoy enferma con gripe, nada grave, pero estoy en cama)
02. ¿Qué es, por qué y para qué?
Es un diseño de marca e identidad basada en las fiestas latinoamericanas, de lo cual el producto es una línea de ropa en este caso basada en la Fiesta de la Tirana.
Porque tiene un potencial comercial.
Para que a exista una experiencia al momento de acceder a la marca o utilizar sus productos, siendo un diseño comunicacional insertado en un contexto estudiado.
03. Propósitos del anteproyecto. (Espíritu, designio, que lo inspira).
Lo inspira el potencial gráfico que tienen las fiestas latinoamericanas. También lo inspira la continuidad que el proyecto podría tener.
04. Usuario
Este proyecto está dirigido a mujeres y hombres vanguardistas en su manera de vestir. Audaces, por ende principalmente entre 20 a 40 años. Con capacidad adquisitiva.
05. Área de intervención del proyecto
Virtualmente (pagina web), creando una experiencia para el usuario a través del diseño, para que luego esta se traspase al producto que será vendido (ropa o accesorio)
06. Objetivos generales del anteproyecto:
La capacidad de incorporar la identidad de la marca a través del diseño de experiencia
La capacidad de identificar un mensaje atractivo dentro de un contexto
La capacidad de ser parte de una estrategia comunicacional
La capacidad de difundir tradiciones incorporándolas a la vida del chileno citadino.
07. Objetivos específicos del anteproyecto:
La capacidad de ser un producto actual (a la moda)
La capacidad de transformar una tradición en una gráfica contemporánea
La capacidad de reconocer iconos de la tradición e incorporarlos a su estilo de vida
La capacidad de valorar el producto más allá de su funcionalidad
08. Referentes
Bendita Gloria
Linn Olofsdotter (www.olofsdotter.com, ilustración y vestuario)
Sergio Rocha de Freitas (www.serginhodimi.com, ilustración)
Ndeur (www.myspace.com/ndeurr, ilustración sobre zapatos)
09. Bibliografía (En referencia directa al tema y disciplina del diseño).
Fiestas:
• “La fiesta: metamorfosis de lo cotidiano”, Isabel Cruz de Amenabar, Ed. Universidad Católica de Chile.
-Fiesta de la Tirana:
• “Fiesta de la Tirana de Tarapacá”, Juan Uribe Echevaría, Ediciones Universitarias de Valparaíso
• Documental: “La Tirana, dolor y esperanza” , Producción: Francisco Gedda, Guion y dirección, Garaycoche, duración: 52 minutos, 1992
Diseño:
• “Diseño Gráfico para la gente. Comunicaciones de masa y cambio social”, Jorge Frascana. Ed. Infinito, Buenos Aires
• “La imagen corporativa. Teoría y metodología de la identificación institucional”, Chaves, Norberto. Editorial Gustavo Gili
• “La sintaxis de la imagen” Dondis, Donis A. (1973), Editorial Gustavo Gili, Barcelona, 1976
10. Definición en 100 palabras del anteproyecto
Este proyecto consiste en la diseño de marca e identidad basada en las fiestas latinoamericanas, de lo cual el producto es una línea de ropa diseñada a partir principalmente de gráfica estampada en tela, en este caso específico, de la Fiesta de la Tirana. Creando un diseño de experiencia dirigido a un usuario con ciertas características, tales como su audacia y poder adquisitivo. Haciendo a través de este proyecto una transformación contemporánea de tradiciones culturales.
12. IOV indicadores objetivamente verificables (Quienes, porqué, descripción)
Bruno Kraemer Giuliano, Ingeniero Forestal que trabaja como ejecutivo comercial en CORFO, pronuncio sus ganas de financiar el proyecto cuando esté terminado, demostrando el potencial comercial que este tiene.
13. Impacto Socio - Económico - Cultural- Ambiental (contemplar los ámbitos donde el proyecto producirá un impacto)
El proyecto producirá un impacto socio-cultural ya que a través del diseño se produce un cruce entre tradiciones culturales históricas y estilo de vida contemporáneo. No solo cambiando de contexto sino que diseñado una transformación si que estas tradiciones pierdan identidad.
miércoles, 29 de abril de 2009
Sala rapa Nui: Rediseño de la identidad Museográfica del Museo nacional de Historia Natural.
02. ¿Qué es, por qué y para qué?
Renovación de la identidad museográfica de la exposición permanente de Rapa Nui del museo de historia natural.
Porque este promueve la valoración y difusión del patrimonio biológico y biocultural de Chile a través de sus salas de exhibición, conferencias, publicaciones y de su labor docente.
Para así crear en la comunidad una conciencia ambiental y la valoración del patrimonio natural y biocultural de Chile.
03. Propósitos del anteproyecto
Lo que inspira este proyecto, haber visitado este museo hace un par de años y ver que ya no era el mismo que recordaba en mi infancia, borrando el valor nostálgico, pero este año me entere del gran interés por parte de la DIBAM de revitalizar el museo y remodelarlo; además de saber que la Sala Rapa Nui se re-inauguro con piezas importantes de la zona, de gran valor arqueológico y patrimonial. Es por esta razón que mi proyecto consiste en tomar el museo como elemento importante de nuestro patrimonio cultural, revitalizarlo, para así lograr un importante espacio de aprendizaje y valoración por parte de la comunidad.
04. Usuario
El proyecto esta dirigido a todo el público visitante del museo, el cual quiere conocer nuestro patrimonio cultural, especialmente niños escolares de enseñanza básica y media.
05. Área de intervención del proyecto
Donde: Sala Rapa Nui
Cuando: Durante el periodo de remodelación del Museo, año 2009
Cómo: Rediseñando la identidad museográfica.
06. Objetivos generales del anteproyecto:
-Capacidad de valoración del MNHN
-Capacidad de reintegrar a la comunidad al MNHN.
-Capacidad de culturización de la comunidad
- Capacidad de reconocer el museo como importante patrimonio cultural
-Capacidad de crear una conciencia ambiental y biocultural de Chile.
07. Objetivos específicos del anteproyecto:
- Capacidad de apreciación de las piezas exhibidas.
-Capacidad de dialogo con el espectador.
-Capacidad de mejorar la experiencia visual del Museo.
-Capacidad de repotenciar el proceso de aprendizaje.
08. Referentes
Musée d´historie Naturalle de Paris, British Museum of natural history Londres, Museo de Historia Natural de villa de Mexico, Northern Animal Park de Emmen (países bajos), Senckenberg Museum (Frankfurt, Alemania ) ,Goulandris Natural History Museum (Kifissia, Grecia). American Museum of Natural History (NY),MAC, MIM, Museo Chileno de Arte Precolombino.
09. bibliografía
Museologia
-Fernández, Luis Alonso, (2001), “Museología y museografía”, Del serbal: Madrid, España.
- Rico, Juan Carlos, “¿Por qué no vienen a los muses? Historia de un fracaso; Madrid, España: Silex, 2002.
Museografia
-Santacana, joan; Serrat, Nuria, (2005), “Museografia Didáctica”, Ariel: Barcelona, España.
-Alonso Fernández, Luis., García Fernández, Isabel., (1999) “Diseño de exposiciones: conceptos, instalación y montaje”.Aliansa: Madrid, España.
-Belcher, Michael “Organización y diseño de exposiciones, su relación con el museo”,España: Trea S.L, 1997.
-Fernández, A y García, I, “Diseño de exposiciones concepto, instalación y montaje, Madrid, España: Alianza Editorial, 1999.
- Cheung, Victor, Victionary, “Encuentro entre espacio y arte = encuentro entre arte y espacio: diseño espacial, estructural y gráfico para eventos y exposiciones, España: Index Book, 2007.
-Wildbur, Peter, Burke, MichaelBarcelona ," Infográfica : soluciones innovadoras en el diseño contemporáneo”, G.G., 1998.
-Prieto Castillo, Daniel, Diseño y comunicación, México: Coyoacán, 1994
-Munari, Bruno, 1907, Diseño y comunicación visual : contribución a una metodología didáctica, Barcelona : Gustavo Gili, 1993.
Isla de pascua
-Fischer, Hermann, Ludwig, Luisa, Sombra sobre Rapa Nui : alegato por un pueblo olvidado, Santiago, Chile : LOM, 2001
-Moscia, Lorenzo, Luces de Rapa Nui, Santiago de Chile : Lom Ediciones, 2002
-Heyerdahl, Thor, Aku - Aku : el secreto de la Isla de Pascua
-Ramírez Aliaga, José Miguel, Cultura Rapanui Chile, Ministerio de Educación Departamento de Extensión Cultural Santiago: Departamento de Extensión Cultural del Ministerio de Educación ,1988
Educación
-María Inmaculada Pastor Homs; “Pedagogía Museística, Nuevas perspectivas y tendencias actuales”; Barcelona, España: Editorial Ariel S.A, 2007.
-Huerta, Richard ,De la calle, Roma; “Espacios estimulantes, museos y eduacion artistica”;España: Universitat de València, 2007.
-Rico, J; De la calle, M; Garcia,J ;Garcia M; Jimenez, M, “Como enseñar el objeto cultural” ; Madrid, España: Silex,2008
10. Definición en 100 palabras del anteproyecto
El proyecto consiste en el rediseño de la identidad museográfica del MNHN, específicamente de la sala “Rapa Nui “, durante el periodo de remodelación de este. Este museo es una de los principales patrimonios culturales de nuestro país, promueve la conciencia ambiental y la valoración de la biocultural de Chile. Es por esta razón que tiene como fin mejorar el sistema comunicacional que posee el museo, específicamente de la sala dedicada a la Isla de Pascua, para así mejorar la capacidad de dialogo con el espectador y la experiencia de visita del publico, especialmente la de escolares de enseñanza básica y media, logrando la reintegración de la comunidad, promoviendo la culturización y la valoración de esta parte de Chile como del MNHN.
12. IOV indicadores objetivamente verificables
-Claudio Gómez Papic- Director MNHN, especial énfasis en esta sala temática del museo.
-Ricardo Hevia, encargado Patrimonio y Cultura, Unesco, preocupación por la educación y Patrimonio Cultural y la formación de conciencia patrimonial
*Por completar.
13. Impacto Socio - Cultural- Ambiental
Este proyecto tendrá claramente un impacto socio- cultural, ya que actúa en las áreas de patrimonio cultural, identidad como país, además de entregar herramientas a los visitantes del museo, fomentando el aprendizaje de las temáticas expuestas, provocando así una culturización de parte de la sociedad.
14. Ciclo de vida del Proyecto / Producto (Desde su creación hasta su etapa de cierre)
Fase de diseño preliminar
Objetivos de la exposición
Estudio de la institución, posibilidades y aprovechamiento de estas.
Revisión y aprobación del proyecto
Presupuesto disponible
Fechas de terminación
Fase de diseño esquemático
Fase de diseño final
Producción
Construcción
Inhalación
Montaje
Evaluación.
15. Presupuestos:
Investigación
Diseño
Producción
Distribución
Mantención
Según licitaciones existentes: 100 UTM = $ 3.686.600
Renovación de la identidad museográfica de la exposición permanente de Rapa Nui del museo de historia natural.
Porque este promueve la valoración y difusión del patrimonio biológico y biocultural de Chile a través de sus salas de exhibición, conferencias, publicaciones y de su labor docente.
Para así crear en la comunidad una conciencia ambiental y la valoración del patrimonio natural y biocultural de Chile.
03. Propósitos del anteproyecto
Lo que inspira este proyecto, haber visitado este museo hace un par de años y ver que ya no era el mismo que recordaba en mi infancia, borrando el valor nostálgico, pero este año me entere del gran interés por parte de la DIBAM de revitalizar el museo y remodelarlo; además de saber que la Sala Rapa Nui se re-inauguro con piezas importantes de la zona, de gran valor arqueológico y patrimonial. Es por esta razón que mi proyecto consiste en tomar el museo como elemento importante de nuestro patrimonio cultural, revitalizarlo, para así lograr un importante espacio de aprendizaje y valoración por parte de la comunidad.
04. Usuario
El proyecto esta dirigido a todo el público visitante del museo, el cual quiere conocer nuestro patrimonio cultural, especialmente niños escolares de enseñanza básica y media.
05. Área de intervención del proyecto
Donde: Sala Rapa Nui
Cuando: Durante el periodo de remodelación del Museo, año 2009
Cómo: Rediseñando la identidad museográfica.
06. Objetivos generales del anteproyecto:
-Capacidad de valoración del MNHN
-Capacidad de reintegrar a la comunidad al MNHN.
-Capacidad de culturización de la comunidad
- Capacidad de reconocer el museo como importante patrimonio cultural
-Capacidad de crear una conciencia ambiental y biocultural de Chile.
07. Objetivos específicos del anteproyecto:
- Capacidad de apreciación de las piezas exhibidas.
-Capacidad de dialogo con el espectador.
-Capacidad de mejorar la experiencia visual del Museo.
-Capacidad de repotenciar el proceso de aprendizaje.
08. Referentes
Musée d´historie Naturalle de Paris, British Museum of natural history Londres, Museo de Historia Natural de villa de Mexico, Northern Animal Park de Emmen (países bajos), Senckenberg Museum (Frankfurt, Alemania ) ,Goulandris Natural History Museum (Kifissia, Grecia). American Museum of Natural History (NY),MAC, MIM, Museo Chileno de Arte Precolombino.
09. bibliografía
Museologia
-Fernández, Luis Alonso, (2001), “Museología y museografía”, Del serbal: Madrid, España.
- Rico, Juan Carlos, “¿Por qué no vienen a los muses? Historia de un fracaso; Madrid, España: Silex, 2002.
Museografia
-Santacana, joan; Serrat, Nuria, (2005), “Museografia Didáctica”, Ariel: Barcelona, España.
-Alonso Fernández, Luis., García Fernández, Isabel., (1999) “Diseño de exposiciones: conceptos, instalación y montaje”.Aliansa: Madrid, España.
-Belcher, Michael “Organización y diseño de exposiciones, su relación con el museo”,España: Trea S.L, 1997.
-Fernández, A y García, I, “Diseño de exposiciones concepto, instalación y montaje, Madrid, España: Alianza Editorial, 1999.
- Cheung, Victor, Victionary, “Encuentro entre espacio y arte = encuentro entre arte y espacio: diseño espacial, estructural y gráfico para eventos y exposiciones, España: Index Book, 2007.
-Wildbur, Peter, Burke, MichaelBarcelona ," Infográfica : soluciones innovadoras en el diseño contemporáneo”, G.G., 1998.
-Prieto Castillo, Daniel, Diseño y comunicación, México: Coyoacán, 1994
-Munari, Bruno, 1907, Diseño y comunicación visual : contribución a una metodología didáctica, Barcelona : Gustavo Gili, 1993.
Isla de pascua
-Fischer, Hermann, Ludwig, Luisa, Sombra sobre Rapa Nui : alegato por un pueblo olvidado, Santiago, Chile : LOM, 2001
-Moscia, Lorenzo, Luces de Rapa Nui, Santiago de Chile : Lom Ediciones, 2002
-Heyerdahl, Thor, Aku - Aku : el secreto de la Isla de Pascua
-Ramírez Aliaga, José Miguel, Cultura Rapanui Chile, Ministerio de Educación Departamento de Extensión Cultural Santiago: Departamento de Extensión Cultural del Ministerio de Educación ,1988
Educación
-María Inmaculada Pastor Homs; “Pedagogía Museística, Nuevas perspectivas y tendencias actuales”; Barcelona, España: Editorial Ariel S.A, 2007.
-Huerta, Richard ,De la calle, Roma; “Espacios estimulantes, museos y eduacion artistica”;España: Universitat de València, 2007.
-Rico, J; De la calle, M; Garcia,J ;Garcia M; Jimenez, M, “Como enseñar el objeto cultural” ; Madrid, España: Silex,2008
10. Definición en 100 palabras del anteproyecto
El proyecto consiste en el rediseño de la identidad museográfica del MNHN, específicamente de la sala “Rapa Nui “, durante el periodo de remodelación de este. Este museo es una de los principales patrimonios culturales de nuestro país, promueve la conciencia ambiental y la valoración de la biocultural de Chile. Es por esta razón que tiene como fin mejorar el sistema comunicacional que posee el museo, específicamente de la sala dedicada a la Isla de Pascua, para así mejorar la capacidad de dialogo con el espectador y la experiencia de visita del publico, especialmente la de escolares de enseñanza básica y media, logrando la reintegración de la comunidad, promoviendo la culturización y la valoración de esta parte de Chile como del MNHN.
12. IOV indicadores objetivamente verificables
-Claudio Gómez Papic- Director MNHN, especial énfasis en esta sala temática del museo.
-Ricardo Hevia, encargado Patrimonio y Cultura, Unesco, preocupación por la educación y Patrimonio Cultural y la formación de conciencia patrimonial
*Por completar.
13. Impacto Socio - Cultural- Ambiental
Este proyecto tendrá claramente un impacto socio- cultural, ya que actúa en las áreas de patrimonio cultural, identidad como país, además de entregar herramientas a los visitantes del museo, fomentando el aprendizaje de las temáticas expuestas, provocando así una culturización de parte de la sociedad.
14. Ciclo de vida del Proyecto / Producto (Desde su creación hasta su etapa de cierre)
Fase de diseño preliminar
Objetivos de la exposición
Estudio de la institución, posibilidades y aprovechamiento de estas.
Revisión y aprobación del proyecto
Presupuesto disponible
Fechas de terminación
Fase de diseño esquemático
Fase de diseño final
Producción
Construcción
Inhalación
Montaje
Evaluación.
15. Presupuestos:
Investigación
Diseño
Producción
Distribución
Mantención
Según licitaciones existentes: 100 UTM = $ 3.686.600
Branding y Packaging para medicina Mapuche
02. ¿Qué es, por qué y para qué?
- Es un proyecto de inserción de la medicina mapuche a través de la creación de branding y packaging.
- Porque es parte del patrimonio cultural de nuestro país y frente a la globalización corre el riesgo de perder su identidad
y origen.
- Para hacerla reconocible en la cultura contemporánea (cruce de culturas) y considerarla como opción válida para la salud
al ser una medicina integral y beneficiosa para el organismo.
03. Propósitos del anteproyecto. (espíritu, designio, que lo inspira).
Crear identidad gráfica y packaging nace de la necesidad de identificar la medicina mapuche y de acercar al país a sus raíces ya que es posible que gran parte de nuestra nación sea fruto del mestizaje con este pueblo.
Es importante explotar esta área a nivel nacional y s
aber que tenemos plantas que nos ofrecen múltiples beneficios para la salud que son parte de la sabiduría tradicional de la etnia.
04. Usuario
Es para usuarios que buscan una medicina alternativa a la alópata, que optan por las propiedades terapéuticas determinadas de las plantas medicinales para las distintas enfermedades. Por otro lado buscan una disciplina integral, es decir, son consientes de que las reacciones del cuerpo tienen directa relación con el espíritu, la mente y la naturaleza.
05. Área de intervención del proyecto (Donde, Cuando. Cómo)
- Knop, laboratorio de producción farmacéutica con mas de 70 años de tradición y prestigio. Su visión apunta a una solución
de salud integral, armónica y natural.
- Principios del 2010, durante el año.
- Creando una línea de productos de medicina mapuche con su respectiva Identidad y Packaging e insertarla en este farmacia. La estrategia se basa en generar una imagen que le de una nueva percepción a su origen que le sea favorable.
06. Objetivos generales del anteproyecto
- Capacidad de generar reconocimiento de la medicina mapuche como parte del patrimonio cultural de Chile.
- Capacidad de generar una experiencia de consumo que obedezca a los valores de la marca.
- Capacidad de lograr un cruce entre la cultura tradicional y la contemporánea.
- Capacidad de insertar y potenciar su identidad como medio para acercar al pueblo a sus raíces.
07. Objetivos específicos del anteproyecto
- Capacidad de reconocer los elementos visuales mapuches y traducirlos a una lectura contemporánea sin perder su identidad.
- Capacidad de identificar los productos mapuches identificando su iconografía, por sobre el resto de la medicina alternativa.
- Capacidad de percibir los códigos que lo hacen reconocible como medicamento.
- Capacidad de generar un producto confiable para el consumidor.
08. Referentes (Nacionales y extranjeros que iluminen el tema).
-Super Flux, Guaraná Project
-Postproducción de Nicolás Bourriaud
-Stephan Sagmeister: Diseño de experiencia, branding
09. Bibliografía (En referencia directa al tema y disciplina del diseño).
-Cuminao Rojo, Clorinda; "Mapuche, gente de la Tierra: Nuestra Historia, 1996
-Inostroza Córdova, Luis Iván, "Etnografía mapuche del siglo XIX", 1988
-Saavedra, Alejandro; Los mapuches en la sociedad chilena actual, 2002
-Citarella, Luca; Medicinas y culturas en la Araucanía, 2000.
-Campos, Virginia; Herbolaria Médica de Chile: Diagnóstico de su estado actual y perspectivas para la medicina
oficial chilena, 1996.
-Oyaneder, Liliana; Iconografía Mapuche, 1999
-Cid Lizondo, Margarita; Diseño Precolombino, Iconografía chilena, 2008
-Aicher, Otl; Sistema de Signos en la Comunicación Visual, 1991.
- Viction; Estamos hablando de Diseño de Identidad, 2004
- Viction; Estamos hablando de Diseño de Packaging, 2004
-Cruz Roche, Ignacio; Fundamentos del Marketing, 1990.
10. Descripción del Proyecto en 100 palabras.
El proyecto consiste en generar un cruce de culturas (tradicional
y contemporáneo) acercando a las nuevas generaciones a sus raíces y lograr un reconocimiento de la medicina mapuche como uno de los patrimonios culturales mas bondadosos de nuestro país al mantener una comunión de vida con la naturaleza, sabiendo que de ella proviene el bienestar del cu
erpo como el espiritual, así mismo de sus productos que alimentan y curan enfermedades.
Para esto se desarrollará una propuesta de branding y packaging de plantas medicinales que tenga como objetivo traducir los elementos visuales mapuches a una lectura contemporánea, con el fin de insertarse en el mercado actual, otorgándole credibilidad y manteniendo su origen. La idea es que su imagen sea simbólic
a y la experimentación de consumo se asimile a los valores de la marca.
12. IOV indicadores objetivamente verificables
-"Guaraná Power" proyecto de identidad e inserción de esta bebida energética producida por una cooperativa de granjeros maúes brasileros en colaboración con Superflex. El producto es hecho en base al Guaraná de la zona y la idea es posicionarla en el mercado y reclamar el uso original de la planta como un poderoso tónico natural y no solo como un símbolo que es lo que hace la mayoría de las coorporaciones multinacionales.
-Daniela Bunker, paciente y consumidora de medicina mapuche.
-María Quiñelen, médico ancestral mapuche y educadora con conocimientos profundos de salud mapuche, así como de sus plantas medicinales. Siente la necesidad de traspasar esta disciplina al público.
-Maite Calvo Flores, estudiante de medicina natural integrativa, futura profesional en el área.
13. Impacto del Proyecto.
El proyecto es de impacto socio - cultural, porque el fin de dar identidad y posicionar este producto en el mercado implica a la vez una cultura frente a este, como su reconocimiento y valoración.
14. Ciclo de vida del Proyecto
Tema a Investigar
Detectar problema o necesidad
Especificar objetivos generales y específicos
Fase de diseño preliminar
Revisión y aprobación del proyecto
Presupuesto disponible
Aproximación de Diseño
Diseño Final
Producción
Inserción en el mercado
Evaluación
martes, 28 de abril de 2009
1. Nombre del anteproyecto
”Patrón Viejo”
Identidad corporativa para un día de campo.
2. ¿Qué es?
Es un proyecto basado en diseño de experiencia, que consiste en el desarrollo de la identidad corporativa para un lugar de la octava región donde se hacen días de campo.
¿Por qué?
Es necesario transmitir a través del diseño la identidad de “Patrón Viejo”, y así dar a conocer la experiencia de vivir ahí un día de campo.
¿Para qué?
Para proyectar los valores del lugar.
3. Propósitos del anteproyecto
El propósito principal del proyecto es darle una identidad definida a “Patrón Viejo”. Lo que inspira el proyecto es dar la experiencia de los días de campo a través de los valores que lo hacen reconocible: el lugar natural donde se encuentra inserto, sus tradiciones (comida, agricultura y cría de animales) y atienden sus dueños y los trabajadores del campo. Además de tener un propósito personal debido a que conozco el lugar. Este lugar es un campo de la VIII región que se dedica a la agricultura, y para complementar sus ingresos el agricultor comenzó a realizar eventos para traer gente al lugar a mostrar lo que se hace en este.
4. Usuario
Invitados a los eventos, grupos particulares o empresas. A través de la creación de la identidad corporativa será más fácil para el usuario acercarse a patrón viejo, ya que será más fácil de reconocer y recordar.
5. Área de intervención del proyecto
¿Dónde? El área de intervención de este proyecto es en el “Fundo Centinela” donde se ubica el centro de eventos “Patrón Viejo”, en la comuna de el Carmen.
¿Cuándo? Verano del 2010, ya que es la época donde hay más demanda de eventos.
¿Cómo? El proyecto contempla el diseño de los elementos necesarios que complementan y componen la experiencia.
Programa de actividades de acuerdo a cada época del año:
verano: - Caminata para conocer lo que se hace y se produce en el campo (prod. Agrícola-huerto-ganadería).
- Almuerzo.
- Piscina.
- Once.
Horario: 12 a 20 hrs.
Otoño: - Caminata para conocer lo que se hace y se produce en el campo (prod. Agrícola-huerto-ganadería).
- Almuerzo.
- Paseo en coloso? O carreta?
- Juegos típicos (rayuela, cacho, etc.)
- Once.
Horario: 11 a 19hrs.
Invierno: Sólo almuerzos para grupos, debido a condiciones climáticas no aptas para demás actividades.
Primavera: - Caminata para conocer lo que se hace y se produce en el campo (prod. Agrícola-huerto-ganadería).
- Almuerzo.
- Paseo en coloso? O carreta?
- Pesca deportiva- paseo en bote.
- Once.
Horario: 12 a 20 hrs.
6. Objetivos generales del anteproyecto
1- Capacidad de reconocer el centro de eventos por su identidad corporativa.
2- Capacidad de que el usuario se sienta identificado con la imagen que se proyecta de la empresa.
3- Capacidad de recordar la experiencia a través del diseño.
4- Capacidad de lograr la confianza y el interés del usuario en este tipo de turismo.
7. Objetivos específicos del anteproyecto
1- Capacidad de incentivar al usuario a repetir la experiencia.
2- Capacidad de comunicar la empresa a través del diseño.
3- Capacidad de transmitir la experiencia a través del producto.
4- Capacidad de potenciar la imagen que entrega la experiencia en sí.
8. Referentes
Nathan Shedroff: Identidad corporativa, diseño de experiencias. www.nathan.com
Tomato Project: Experimenta cómo se relaciona la comunicación con la imagen. Diseño web. www.tomato.co.uk
Diseño Shakespear: Branding. www.webshakespear.com.ar/
9. Bibliografia
Diseño:
Diseño gráfico para la gente. Jorge Frascara.
Diseño gráfico y comunicación. Jorge Frascara.
Del diseño. Ives Zimmermann
Process, A tomato Project
Experience design 1, Shedroff Nathan
Del tema:
Agroturismo en chile, caracterización y perspectivas. Fie y u. austral.
Agroturismo y turismo rural en Chile.Szmulewicz Espinosa, Pablo Editor.
10. Definición en 100 palabras del anteproyecto.
Patrón Viejo es el nombre de un centro de eventos de agroturismo ubicado en la octava región del país, esta empresa se dedica a hacer días de campo para instituciones y particulares, debido a esto surge la necesidad de crear una identidad corporativa para el lugar. De esta forma “Patrón Viejo” será reconocido y recordado por el usuario y este podrá revivir y traspasar la experiencia, ya que los productos proyectarán la imagen y esencia del lugar.
Suscribirse a:
Entradas (Atom)